雙十一活動方案從之前的天貓促銷節(jié)開始，已經(jīng)成為全民購物狂歡節(jié)，每年的雙十一活動都備受矚目，對于商家來說，如何通過雙十一活動策劃營銷賺錢才是關鍵。那么雙十一活動策劃到底該如何進行呢？我們可以看看阿里巴巴是如何玩轉雙十一促銷活動的。

雙十一活動策劃一、制造熱門話題

阿里巴巴的活動策劃營銷一直非常強，雙十一就是阿里創(chuàng)造出來的。今年的雙十一活動方案，天貓在微博發(fā)起了#十年一轉眼#的話題，邀請了眾多明星大腕參與。通過時光列車，從明星自身角度講述十年來的變化和堅持，這樣的主題可以充分調動明星的參與性，而且對于各個明星的粉絲來說，也是必看不可少的。既有品牌溫情，傳遞親和力，又有營銷的粉絲價值。目前，這個話題已經(jīng)獲得7.8億的閱讀量，可謂吸睛力十足。

同時，前不久支付寶舉辦的錦鯉活動，6小時轉發(fā)量就超過100萬。天貓同樣在11月6日舉辦了抽取“天貓雙11之子”活動，送上盤古開天辟地以來震古爍今的史詩級表白C位，轉發(fā)量目前已經(jīng)超過7000萬。

雙十一活動策劃二、多渠道廣告投放

目前，天貓雙十一活動策劃在各大城市都投入了大量的線下廣告，地鐵、樓宇、戶外等，到處可見。

在線上，同樣在各大網(wǎng)絡渠道、App等平臺投入雙十一的廣告，再加上數(shù)萬的品牌上在各自的領域合力造勢，360度全覆蓋，無形當中就加深了大眾的雙十一印象。

雙十一活動策劃三、自有流量及合作矩陣流量

因為阿里巴巴旗下的領域特別廣，這次雙十一活動策劃，真正將阿里的各大產(chǎn)品整合在一起。典型就是“合伙人計劃”，用戶每天可以到阿里旗下的各大App內(nèi)搜集能量，后搜集的能量可以在天貓獲取真實的購物紅包。這樣，不僅可以擴大雙十一活動的影響力，還能夠帶動阿里其他應用服務。

雙十一活動策劃四、明星效應

打投放就打明星牌，一直是營銷界的通用法則。除了上面的微博明星“雙十一時光機”，今年天貓還打造天貓雙 11 全球潮流盛典，邀請20多為具商業(yè)價值的明星加持。品牌、流量、銷量樣樣都有。

雙十一活動策劃五、品牌聯(lián)合

品牌聯(lián)合已經(jīng)成為每年雙十一的通用營銷手法，看看各大地鐵的天貓雙十一廣告，幾乎都是以品牌聯(lián)合的形式展示。不僅可以降低成本，還可以通過差異化增加廣告吸引力。今年雙十一，天貓就聯(lián)合了44個品牌和22個阿里巴巴經(jīng)濟體伙伴，共66個品牌一同呈現(xiàn)。

雙十一活動策劃六、線下新零售模式

天貓在中國12大核心城市商圈設置了互動貓頭地標，吸引線下自然流量關注。天貓還深度參與了國內(nèi)20萬家新零售門店，自有100多家盒馬鮮生門店當然也不會缺席。從線上到線下的聯(lián)動，綜合覆蓋比較比較全面的生活場景。